Comunicar con el 'why'

Cuando creamos una marca, ya sea de un político, de un partido, de una empresa o de una ciudad-territorio y nos interesa posicionarla de forma correcta, a la gran mayoría de personas le viene a la mente el qué ofreceremos (what) y el cómo lo haremos (how), lo cual, no está mal para poder desarrollar nuestra argumentación, sin embargo, si sólo nos basamos en esas dos cuestiones no lograremos impactar a nuestros públicos de manera contundente.

Leer más...

El diseño de una marca política

Recuerdo perfectamente ese día: finales del invierno del 2014, la sala de creativos de El Equipo vacía, y, de pronto, una llamada de Jordi. "Hay que diseñar una campaña, te mando el brief; vamos a 'pitchear' un proyecto en Egipto. Luego nos vemos y te explico bien, piénsale". Cuelgo y el tono del teléfono se convierte en la señal de alarma de un submarino. Cierren escotillas, abajo periscopio... ¡inmersión!.

Leer más...

Escribir como el cliente manda. 8 consejos

Como todas las mañanas, el cursor de Pages hipnotiza mi cerebro invitándome a procrastinar (¡qué delicia de sustantivo!). Diez minutos desde aquel doble clic y aún no hay palabra escrita sobre la hoja del editor de texto. ¡Venga, hombre! ; que el deadline está cada vez más cerca y mi vida «clasemediera» depende de qué tan velozmente fluyan mis ideas.

Leer más...

5 claves para elegir la tipografía de campaña

Tobias Frere-Jones, uno de los grandes tipógrafos de nuestros días, dijo que las fuentes son "la ropa que visten las palabras", y al igual que sucede con el código de vestimenta, hay ciertas convenciones que se deben respetar. Sería un error presentarse a una fiesta de quince años disfrazado de chico bondage, ir a una boda vestida completamente de blanco, o llevar el mismo vestido que otra invitada a una graduación.

Leer más...

Protagonistas de la política

Es tiempo de la gran gala. Ya la luz de los reflectores lucha contra la oscuridad del cielo y el terciopelo de una alfombra color escarlata oculta la vulgaridad del suelo. ¿Quién de todos los candidatos se convertirá en la mejor de todas las estrellas? ¿Quién sobre sus manos sostendrá al hombrecillo metálico y sin rostro que instala toda carrera actoral y cinematográfica en el Olimpo californiano?

Leer más...

Artículos archivados