El político de tus sueños

Hablemos de un algo serio. Qué tal de la pareja de nuestros sueños. ¿Complicado describirla? ¡Qué va!; si desde niños nuestra imaginación ha moldeado la figura de nuestro hombre o mujer perfectos. Piénsalo un momento: ¿Cómo es ese seductor personaje que tu psique ha creado a partir de tus prejuicios y apetencias? ¿Ojos verdes?; ¿cabello rizado?; ¿tez morena?, ¿tez blanca?; ¿sonrisa perfecta?; ¿voluptuosa?; ¿delgado?; ¿atlético?; ¿gordibuena?; ¿inteligente?; ¿simpática?; ¿romántico?; ¿artístico?...

Leer más...

Fórmula para las crisis

Crisis mal gestionada, estigma permanente.

Uno de los temas que más se menciona en la organización de campañas en América Latina y México es el manejo de crisis electorales. Sin embargo, en la práctica, es el área que menos planeación recibe hasta que verdaderamente ocurre el paroxismo.

Leer más...

Comunicar con el 'why'

Cuando creamos una marca, ya sea de un político, de un partido, de una empresa o de una ciudad-territorio y nos interesa posicionarla de forma correcta, a la gran mayoría de personas le viene a la mente el qué ofreceremos (what) y el cómo lo haremos (how), lo cual, no está mal para poder desarrollar nuestra argumentación, sin embargo, si sólo nos basamos en esas dos cuestiones no lograremos impactar a nuestros públicos de manera contundente.

Leer más...

El diseño de una marca política

Recuerdo perfectamente ese día: finales del invierno del 2014, la sala de creativos de El Equipo vacía, y, de pronto, una llamada de Jordi. "Hay que diseñar una campaña, te mando el brief; vamos a 'pitchear' un proyecto en Egipto. Luego nos vemos y te explico bien, piénsale". Cuelgo y el tono del teléfono se convierte en la señal de alarma de un submarino. Cierren escotillas, abajo periscopio... ¡inmersión!.

Leer más...

Escribir como el cliente manda. 8 consejos

Como todas las mañanas, el cursor de Pages hipnotiza mi cerebro invitándome a procrastinar (¡qué delicia de sustantivo!). Diez minutos desde aquel doble clic y aún no hay palabra escrita sobre la hoja del editor de texto. ¡Venga, hombre! ; que el deadline está cada vez más cerca y mi vida «clasemediera» depende de qué tan velozmente fluyan mis ideas.

Leer más...

Artículos archivados